中国是澳大利亚最重要的客源国之一。截至2016年2月的一年时间里，中国赴澳大利亚旅客达到107.38万人次，同比增长22.4%，这其中就有相当大的一部分是中国商务游客及自由行客人。澳大利亚维多利亚州旅游局中国区市场部经理张晓晨告诉中新社记者，2015年中国赴澳大利亚的百万游客中，接近半数会选择到访维多利亚州。由于越来越多的中国人到澳大利亚置业、留学，他们带动了身边的亲朋好友赴澳进行自由行，这是近年来呈现出的新特点，“这部分游客往往具备非常强的旅游消费能力”。

　　张晓晨说，49万到访维多利亚州的中国游客在当地的消费达到23亿澳元，不仅在各国游客中排名第一，消费金额总数超过了排名第二到第四位的总和。比如维多利亚州最新推出的“企鹅归巢”项目，每次1至2小时的体验，门票在50澳币左右，“这个项目比一般的企鹅项目贵近3倍，每天还限量70人，可是高峰期时段超过半数的游客都来自中国”。中国游客赴澳旅游也早已摆脱过去那种走马观花的方式，一地深度游、定制旅游日趋成为主流。

　　澳大利亚昆士兰州旅游及活动推广局此次就带来了众多高端私人订制产品，很多甚至是一对一服务。高级市场专员田晓宸说，比如像昆士兰的蜥蜴岛、海曼岛、摩顿岛这样的顶级度假项目，一般旅游均不会推介，而直升机之旅、热气球之旅、大堡礁专属之旅等报价甚高的私人订制产品近年来也越来越受中国高净值人群青睐。

　　专注于澳大利亚地接的AOT集团工作人员也告诉记者，2015财年(2014年6月-2015年6月)该集团接待的中国赴澳大利亚的小包团、自由行游客呈现了120%的迅猛增长，平均每位中国游客每晚在澳大利亚的消费为170至180澳币，海钓、高尔夫以及当地看房往往会是这部分高净值人群所钟情的选择。