长期以来，作为旅游大省的海南，惟有三亚一地独擎大旗，占据旅游市场大半江山，其它市县基本沦为配角。如今，这种旅业态势正在发生变化，南热北暖的新气象、中西部发力追赶的新局面，既是旅游消费市场的自发选择，也是我省大力加强旅游营销，南北市县抱团谋发展，中部市县搭便车策略的成功。

旅游市场旺丁又旺财，政府增加财政收入，商家挣得盆满钵满，自然是令人高兴的事。但是，我们也要意识到，旅游市场不能玩一锤子买卖，要想长盛不衰，必须以品质赢得市场，以口碑赢得人气。以笔者的亲身体验来看，今年国庆中、西部等冷门市县旅游全线飘红，不少地方甚至出现了一房难求的现象，其火爆程度确实有些出人意料。市场火爆固然可喜，但在欣喜之余，我们也要有问题意识，只有以审视的标准来要求旅游市场，才能督促市场持续健康发展。

随着自驾游、家庭游时代的到来，我省中西部市县游客的主体以岛内消费者为主要群体。这也就意味着，能否有效的吸引回头客，赢得良好的市场口碑，是中西部市县旅游良性发展的关键所在。从目前的情况来看，中西部市县在营销上下了不少功夫，在开发旅游新线路上也不遗余力。但是，在提升旅游服务的品质上，仍有很大的提升空间，还有很多功课要做。譬如，如何解决一些偏远景点客房供力不足的问题、如何保证一些餐饮企业的安全卫生、如何监督少数商家高价宰客的现象，诸如此类的问题必须要认真面对，只有将这些问题解决了，形成良性的市场环境，游客才能既舍得花钱消费，又能真正玩得开心。

中西部市县黄金周市场火爆可喜，但日常的旅游市场持续健康发展才应是常态，也更为关键、更为重要。只有正视不足，不怕挑刺，不断自我完善，让游客真正花得物有所值，这样的旅游市场才是成熟、健康的。